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“眼球經濟”催生話題 如何打造一場好的話題營銷
時間:2017-04-14 11:34:05   作者:    點擊:3470

出軌,又是出軌,女星白百何出軌了。微信、微博、論壇滿屏都是“白百何出軌”的話題。


雖然明星出軌吃瓜觀眾似乎早已具備了免疫力,但卓偉的這一個大爆料主角是堪稱“最能賺錢的女明星”,被外界稱為“80后票房女王”的白百何。于是,該事件在網上的熱度瞬間蓋過了朝鮮半島,把一個個吃瓜群眾給興奮得不要不要的。在這個“眼球經濟”時代下,就喜歡這種“勁爆”話題,因為有話題便好營銷。



發現,有不少媒體把《失戀33天》炒出來說事的,這個電影里不分主角還是配角,在扎堆出軌,這么“邪門”也沒誰了;有把之前出軌過的某某明星組團調侃的;還有不少媒體深挖白百何早年那些事的。總之就是關于白百何和陳羽凡的話題熱度在火速升溫,全名熱議,有話題便好營銷。


可以看到,關于這一事件的內容,大眾瀏覽量和關注度都是相當高的,不用刻意營銷就為不少平臺帶來了突破性的流量。可見,找到一個合適的話題,引爆全名參與熱點討論,才能實現營銷突破,有了話題才能進行持續的深耕和引爆。



當然,這個話題可以“借勢”也可以自己創造。“借勢”則指的是借助熱門話題、節日話題等進行營銷,而自己創造話題比較前者來說是突破性的,話題的熱度和進展都是自己可以掌控的,有絕對優勢。


但在企業采用話題營銷時也需要注意以下幾點:


首先,話題要有價值,讓用戶明白你想傳播什么。所以,在話題建立初期,我們一定要把握話題的核心,即如何設計話題性的事件。中心思想是想向用戶傳播什么?這個話題對用戶來說是否有價值意義。這樣才能引起大眾廣泛參與,才能有效引起媒體的關注,不斷帶擴大話題范圍。



其次,話題要有正能量,不能沒下限。無論話題是“借勢”還是自己創造的,都要能給大眾傳播一種“正能量”。讓大眾接觸后有一些正面的東西,杜絕那種為了一時的營銷效果,制造一些無底線、敗壞社會風氣的惡俗事。之前的“優衣庫”事件還記得吧,如果是企業自己制造的,那就有點惡俗了,話題可以接地氣,但不能無底線。


最后,話題要能持續深耕。話題熱度都是有限的,沒有任何一個話題能夠長久地火熱下去,所以對于企業營銷人員來說,最好的策略便是持續地制造話題,通過持續不斷的話題來粘住用戶。


總結,在“眼球經濟”下,有話題便好營銷。要想做好一次話題營銷來獲取流量,做好以上三個方面便足夠了。


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